第1章 入職首日：熱搜上的 “歡迎禮”
“林經(jīng)理！
熱搜…… 熱搜炸了！”
助理小張抱著筆記本電腦沖進(jìn)來時(shí)，林硯剛把父親留下的青瓷小擺件放在工位角落。
淡青色釉面還沾著指尖溫度，屏幕上鮮紅的熱搜詞條己刺得人眼發(fā)緊 ——# 青釉漢服抄襲韓服# 后面跟著個(gè)刺眼的 “爆” 字，配圖里品牌新季主打的纏枝蓮紋樣，被人用紅圈標(biāo)出來，旁邊擺著件所謂 “韓服原版”，角度刁鉆得刻意。
“三分鐘內(nèi)，把原發(fā)賬號、傳播路徑、水軍控評 IP 的初步分析給我。”
林硯沒來得及拆西裝外套的吊牌，指尖己落在鍵盤上。
屏幕右下角彈出的企業(yè)微信提示還沒消，半小時(shí)前上司蘇蔓在部門群里發(fā)的消息格外扎眼：“4A 出來的精英，可得讓我們這些‘老國潮人’學(xué)學(xué)規(guī)矩。”
現(xiàn)在這 “規(guī)矩”，就是讓她在入職第一天接下燙手山芋。
她點(diǎn)開小張發(fā)來的 Excel 表，目光瞬間鎖定在 “原發(fā)賬號” 那欄 ——@泡菜歐尼，800 萬分的韓流大 V，十分鐘前剛發(fā)了第二條微博，還帶了 #某國潮品牌偷文化# 的話題，底下評論區(qū)己被水軍控得滿屏 “**青釉”。
更棘手的是，表尾備注里寫著：“監(jiān)測到 200 + 賬號同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，IP 集中在濟(jì)州島，與上月漢裳品牌水軍 IP 重合度 92%。”
漢裳是青釉最大的競品，上周剛因?yàn)?“紋樣同質(zhì)化” 被行業(yè)媒體點(diǎn)名。
林硯捏著鼠標(biāo)的手頓了頓，想起面試時(shí) CEO 顧明遠(yuǎn)說的話：“國潮公關(guān)不是做漂亮廣告，是守著文化的根，還得防著暗處的刀。”
“林經(jīng)理，蘇總監(jiān)聯(lián)系不上。”
小張的聲音帶著哭腔，“她手機(jī)關(guān)機(jī)，辦公室也沒人，顧總那邊催著要方案了。”
林硯抓起工牌往 CEO 辦公室跑，剛到走廊就撞見顧明遠(yuǎn)的特助。
對方壓低聲音：“顧總正和漢裳**‘友好通話’呢，讓你先在會(huì)議室等，十分鐘后開應(yīng)急會(huì)。”
她轉(zhuǎn)身往會(huì)議室走，卻在茶水間門口聽見熟悉的香水味。
蘇蔓正對著鏡子補(bǔ)口紅，鎏金外殼的口紅在燈光下閃著冷光，看見林硯進(jìn)來，嘴角勾起一抹嘲諷：“新人就是急性子，這點(diǎn)小事都慌成這樣？
當(dāng)年漢裳潑臟水，還是我壓下去的。”
“小事？”
林硯把平板遞過去，屏幕上是剛整理好的輿情擴(kuò)散圖，紅色傳播線己蔓延到娛樂、文化版塊，“現(xiàn)在不控，半小時(shí)后就會(huì)有人扒‘青釉不尊重傳統(tǒng)文化’，進(jìn)而質(zhì)疑所有國潮品牌。”
蘇蔓的指尖在屏幕上劃了劃，眼神驟變，卻仍嘴硬：“我早有方案，先道歉下架，再找?guī)讉€(gè)歷史博主發(fā)澄清……不行。”
林硯打斷她，“道歉等于認(rèn)下抄襲，我們有故宮博物院的紋樣授權(quán)證書，現(xiàn)在該做的是溯源，不是認(rèn)錯(cuò)。”
兩人正爭執(zhí)時(shí)，陳默的消息突然彈進(jìn)林硯微信。
技術(shù)部這個(gè)總戴著黑框眼鏡的男生，發(fā)來一個(gè)加密壓縮包，附言：“蘇總監(jiān)上周**漢裳水軍的監(jiān)測記錄，我備份了，里面有 IP 關(guān)聯(lián)證據(jù)。”
林硯心臟猛地一跳。
她快速解壓文件，調(diào)出里面的截圖 —— 蘇蔓的賬號在三天前刪除了 “漢裳購買水軍***” 的監(jiān)測日志，操作時(shí)間就在漢裳公關(guān)部聯(lián)系她之后。
應(yīng)急會(huì)準(zhǔn)時(shí)開始，顧明遠(yuǎn)把平板重重拍在桌上，抄襲對比圖占滿整個(gè)投影幕布：“兩小時(shí)，要么解決，要么所有人都別干了。”
蘇蔓立刻站起來，聲音透著急切：“顧總，我建議先下架產(chǎn)品，發(fā)布致歉**，再……我反對。”
林硯舉起手，指尖在鍵盤上敲了敲，幕布瞬間切換成她做的 PPT，“第一，青釉纏枝蓮紋樣出自南宋《蠶織圖》，這是故宮的授權(quán)證書；第二，原發(fā)大 V@泡菜歐尼去年收過漢裳 60 萬推廣費(fèi)，合同截圖在這里；第三，水軍 IP 關(guān)聯(lián)的公司，法人是漢裳**的小舅子。”
會(huì)議室里鴉雀無聲，只有空調(diào)出風(fēng)口的聲音在響。
顧明遠(yuǎn)盯著屏幕看了半分鐘，突然問：“你的方案是什么？”
“第一步，讓法務(wù)發(fā)律師函，同時(shí)公開授權(quán)證書和大 V 推廣記錄；第二步，聯(lián)系非遺中心的紋樣傳承人，明天上午首播講解纏枝蓮的歷史；第三步，借文旅部正在辦的國潮文化周，把青釉新品送進(jìn)展覽，做正面引流。”
林硯語速平穩(wěn)，目光掃過蘇蔓鐵青的臉，“現(xiàn)在最該做的，是反擊，不是退縮。”
顧明遠(yuǎn)的手指在桌面上叩了叩，聲音擲地有聲：“就按林硯說的辦，蘇蔓，你負(fù)責(zé)對接非遺中心。”
散會(huì)時(shí)，蘇蔓在走廊里攔住林硯，指甲幾乎要戳到她的胸口：“別以為你贏了這一局就了不起，公關(guān)部的水有多深，你還不知道。”
林硯沒說話，只是從包里拿出那個(gè)青瓷小擺件。
淡青色釉面上，正是青釉新品用的纏枝蓮紋樣，是父親當(dāng)年沒來得及量產(chǎn)的樣品。
“我知道水深，” 她看著蘇蔓的眼睛，語氣堅(jiān)定，“但我不會(huì)讓當(dāng)年的事，再發(fā)生一次。”
夜色漸深，公關(guān)部的燈亮了一整夜。
林硯盯著輿情監(jiān)測屏，看著 “青釉紋樣溯源” 的話題慢慢爬上熱搜榜，突然收到父親的微信：“聽說你去了青釉？
爸當(dāng)年沒做成的國潮夢，你接著做。”
屏幕映出她泛紅的眼眶，指尖在鍵盤上敲下新的指令：“讓設(shè)計(jì)部把紋樣原稿掃描出來，配著《蠶織圖》的高清圖發(fā)微博。”
窗外，青釉色的月光漫過 *** 的玻璃幕墻，像給這座冰冷的寫字樓，裹上了一層溫柔的鎧甲。
熱搜…… 熱搜炸了！”
助理小張抱著筆記本電腦沖進(jìn)來時(shí)，林硯剛把父親留下的青瓷小擺件放在工位角落。
淡青色釉面還沾著指尖溫度，屏幕上鮮紅的熱搜詞條己刺得人眼發(fā)緊 ——# 青釉漢服抄襲韓服# 后面跟著個(gè)刺眼的 “爆” 字，配圖里品牌新季主打的纏枝蓮紋樣，被人用紅圈標(biāo)出來，旁邊擺著件所謂 “韓服原版”，角度刁鉆得刻意。
“三分鐘內(nèi)，把原發(fā)賬號、傳播路徑、水軍控評 IP 的初步分析給我。”
林硯沒來得及拆西裝外套的吊牌，指尖己落在鍵盤上。
屏幕右下角彈出的企業(yè)微信提示還沒消，半小時(shí)前上司蘇蔓在部門群里發(fā)的消息格外扎眼：“4A 出來的精英，可得讓我們這些‘老國潮人’學(xué)學(xué)規(guī)矩。”
現(xiàn)在這 “規(guī)矩”，就是讓她在入職第一天接下燙手山芋。
她點(diǎn)開小張發(fā)來的 Excel 表，目光瞬間鎖定在 “原發(fā)賬號” 那欄 ——@泡菜歐尼，800 萬分的韓流大 V，十分鐘前剛發(fā)了第二條微博，還帶了 #某國潮品牌偷文化# 的話題，底下評論區(qū)己被水軍控得滿屏 “**青釉”。
更棘手的是，表尾備注里寫著：“監(jiān)測到 200 + 賬號同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，IP 集中在濟(jì)州島，與上月漢裳品牌水軍 IP 重合度 92%。”
漢裳是青釉最大的競品，上周剛因?yàn)?“紋樣同質(zhì)化” 被行業(yè)媒體點(diǎn)名。
林硯捏著鼠標(biāo)的手頓了頓，想起面試時(shí) CEO 顧明遠(yuǎn)說的話：“國潮公關(guān)不是做漂亮廣告，是守著文化的根，還得防著暗處的刀。”
“林經(jīng)理，蘇總監(jiān)聯(lián)系不上。”
小張的聲音帶著哭腔，“她手機(jī)關(guān)機(jī)，辦公室也沒人，顧總那邊催著要方案了。”
林硯抓起工牌往 CEO 辦公室跑，剛到走廊就撞見顧明遠(yuǎn)的特助。
對方壓低聲音：“顧總正和漢裳**‘友好通話’呢，讓你先在會(huì)議室等，十分鐘后開應(yīng)急會(huì)。”
她轉(zhuǎn)身往會(huì)議室走，卻在茶水間門口聽見熟悉的香水味。
蘇蔓正對著鏡子補(bǔ)口紅，鎏金外殼的口紅在燈光下閃著冷光，看見林硯進(jìn)來，嘴角勾起一抹嘲諷：“新人就是急性子，這點(diǎn)小事都慌成這樣？
當(dāng)年漢裳潑臟水，還是我壓下去的。”
“小事？”
林硯把平板遞過去，屏幕上是剛整理好的輿情擴(kuò)散圖，紅色傳播線己蔓延到娛樂、文化版塊，“現(xiàn)在不控，半小時(shí)后就會(huì)有人扒‘青釉不尊重傳統(tǒng)文化’，進(jìn)而質(zhì)疑所有國潮品牌。”
蘇蔓的指尖在屏幕上劃了劃，眼神驟變，卻仍嘴硬：“我早有方案，先道歉下架，再找?guī)讉€(gè)歷史博主發(fā)澄清……不行。”
林硯打斷她，“道歉等于認(rèn)下抄襲，我們有故宮博物院的紋樣授權(quán)證書，現(xiàn)在該做的是溯源，不是認(rèn)錯(cuò)。”
兩人正爭執(zhí)時(shí)，陳默的消息突然彈進(jìn)林硯微信。
技術(shù)部這個(gè)總戴著黑框眼鏡的男生，發(fā)來一個(gè)加密壓縮包，附言：“蘇總監(jiān)上周**漢裳水軍的監(jiān)測記錄，我備份了，里面有 IP 關(guān)聯(lián)證據(jù)。”
林硯心臟猛地一跳。
她快速解壓文件，調(diào)出里面的截圖 —— 蘇蔓的賬號在三天前刪除了 “漢裳購買水軍***” 的監(jiān)測日志，操作時(shí)間就在漢裳公關(guān)部聯(lián)系她之后。
應(yīng)急會(huì)準(zhǔn)時(shí)開始，顧明遠(yuǎn)把平板重重拍在桌上，抄襲對比圖占滿整個(gè)投影幕布：“兩小時(shí)，要么解決，要么所有人都別干了。”
蘇蔓立刻站起來，聲音透著急切：“顧總，我建議先下架產(chǎn)品，發(fā)布致歉**，再……我反對。”
林硯舉起手，指尖在鍵盤上敲了敲，幕布瞬間切換成她做的 PPT，“第一，青釉纏枝蓮紋樣出自南宋《蠶織圖》，這是故宮的授權(quán)證書；第二，原發(fā)大 V@泡菜歐尼去年收過漢裳 60 萬推廣費(fèi)，合同截圖在這里；第三，水軍 IP 關(guān)聯(lián)的公司，法人是漢裳**的小舅子。”
會(huì)議室里鴉雀無聲，只有空調(diào)出風(fēng)口的聲音在響。
顧明遠(yuǎn)盯著屏幕看了半分鐘，突然問：“你的方案是什么？”
“第一步，讓法務(wù)發(fā)律師函，同時(shí)公開授權(quán)證書和大 V 推廣記錄；第二步，聯(lián)系非遺中心的紋樣傳承人，明天上午首播講解纏枝蓮的歷史；第三步，借文旅部正在辦的國潮文化周，把青釉新品送進(jìn)展覽，做正面引流。”
林硯語速平穩(wěn)，目光掃過蘇蔓鐵青的臉，“現(xiàn)在最該做的，是反擊，不是退縮。”
顧明遠(yuǎn)的手指在桌面上叩了叩，聲音擲地有聲：“就按林硯說的辦，蘇蔓，你負(fù)責(zé)對接非遺中心。”
散會(huì)時(shí)，蘇蔓在走廊里攔住林硯，指甲幾乎要戳到她的胸口：“別以為你贏了這一局就了不起，公關(guān)部的水有多深，你還不知道。”
林硯沒說話，只是從包里拿出那個(gè)青瓷小擺件。
淡青色釉面上，正是青釉新品用的纏枝蓮紋樣，是父親當(dāng)年沒來得及量產(chǎn)的樣品。
“我知道水深，” 她看著蘇蔓的眼睛，語氣堅(jiān)定，“但我不會(huì)讓當(dāng)年的事，再發(fā)生一次。”
夜色漸深，公關(guān)部的燈亮了一整夜。
林硯盯著輿情監(jiān)測屏，看著 “青釉紋樣溯源” 的話題慢慢爬上熱搜榜，突然收到父親的微信：“聽說你去了青釉？
爸當(dāng)年沒做成的國潮夢，你接著做。”
屏幕映出她泛紅的眼眶，指尖在鍵盤上敲下新的指令：“讓設(shè)計(jì)部把紋樣原稿掃描出來，配著《蠶織圖》的高清圖發(fā)微博。”
窗外，青釉色的月光漫過 *** 的玻璃幕墻，像給這座冰冷的寫字樓，裹上了一層溫柔的鎧甲。
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